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Was genau ist ein Produktlebenszyklus? Du möchtest wissen, wie der Prozess eines Produktes nach der Einführung verläuft und welche Phasen es durchläuft?
In diesem Artikel werden wir dir die 5 Phasen erklären, die ein Produkt durchläuft. Außerdem findest du Beispiele und ein Quiz.
Fangen wir an!
Inhalt
Produktlebenszyklus Definition – einfach erklärt
Mit dem Produktlebenszyklus kann der Umsatz und Gewinn der einzelnen Phasen bestimmt werden.
Die Geschwindigkeit des Durchlaufs kann hier immer variieren.
Produktlebenszyklus Phasen – Die 5 Phasen
Der Produktlebenszyklus ist in 5 Phasen eingeteilt, welche ein Produkt nach und nach durchläuft. Es beschreibt also quasi das “Leben” eines Produktes.
In den jeweiligen Phasen werden Faktoren wie Umsatz und Gewinn betrachtet und wird oft in der Betriebswirtschaftslehre oder im Marketing verwendet.
Markteinführung – Phase 1
Wachstum – Phase 2
Reife – Phase 3
Fakt:
Coca-Cola ist ein gutes Beispiel für ein Produkt, welches durch gutes Marketing und Variationen (z.B. Cola-Zero) schon ewig in der Reifephase ist und gute Gewinne einfährt
Sättigung – Phase 4
Rückgang – Phase 5
Fakt:
Ein Beispiel für eine Neueinführung am Markt, ist der VW-Beetle. Der VW-Beetle ist ein modernes Auto, welches vom Stil her auf den VW-Käfer basiert. Der Produktlebenszyklus des VW-Käfers ist allerdings schon lange vorbei.
Produktlebenszyklus Beispiel – “Bubble Tea”
Ein gutes Beispiel für einen Produkt Verlauf entlang des Produktlebenszyklus, ist der des “Bubble Tea´s”, wie oben in der Grafik zu sehen.
Die Phasen sind ähnlich wie in dem Anfangsmodell erklärt, allerdings mit leichten Abweichungen.
Mit einem einfachen Klick auf die Boxen erfährst du mehr:
Einführungsphase
- relativ kurze Phase
- Werbeaufwand war nicht so groß, wie normalerweise
Wachstumsphase
- Nachfrage nach Produkt stieg noch rasanter an als normalerweise
- Werbung war kaum notwendig, da das Produkt durch Mundpropaganda und einem Hype bekannt genug geworden ist
- Konkurrenten konnten kaum so schnell reagieren
Reifephase
- Die Reifephase wurde schnell erreicht
- Der Gewinn war hier aufgrund des Hypes ungewöhnlich hoch
- Es gab einzelne Wettbewerber, aber nicht viele
Sättigungsphase
- Sättigungsphase kam fast noch schneller als die Reifephase
- Phase war sehr kurz und Gewinne fielen sehr schnell ab
- Phase wurde fast übersprungen, weil sie so kurz war
Rückgangsphase
- Markt ist fast komplett verschwunden
- Die sind quasi komplett weggefallen, alle Läden mussten schließen
- Produkt wurde eliminiert, heute kaum noch aufzufinden
Produktlebenszyklus Kritik – Keine perfekte Methode?
Klicke auf die folgenden Kästen für mehr Infos:
1. Unklare Abgrenzung der einzelnen Phasen ❌
- Manchmal unklar, ob eine Phase schon begonnen hat oder nicht
- Modell funktioniert also meistens nur im Nachhinein (Erklärungsmodell anstatt Entscheidungsmodell)
- Anhand des Modells können also keine verlässlichen ökonomischen Entscheidungen getroffen werden
2. Der Produktlebenszyklus besitzt keine Allgemeingültigkeit ❌
- Kann nicht auf alle Marken oder Produkte angewendet werden
- Projektverläufe können von der Norm abweichen
- Lifestyle-Produkte durch kurze und abrupte Phasen schwierig darzustellen (siehe Beispiel “Bubble Tea”)
3. Vernachlässigung von äußeren Einflussfaktoren ❌
- Rahmenbedingungen mit Einfluss auf das Produkt können sich ändern (Trends, Politik, Recht…)
- Wettbewerber, welche ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten
- Umwelteinflüsse (Begrenzung natürlicher Ressourcen)
- Erwartungen und Möglichkeiten der Zielgruppe (demografischer Wandel)
Produktlebenszyklus & BCG Matrix – Zusammenhang
Es besteht ohne Zweifel ein erkennbarer Zusammenhang zwischen dem Produktlebenszyklus und der BCG Matrix.
Beide stellen in gewisser Weise das “Leben” des Produktes dar.
In folgender Grafik wird der Zusammenhang ein wenig klarer:
- Markteinführung
- Wachstum
- Reife
- Sättigung
- Rückgang
Phasen können je nach Produkt und Branche variieren, sind aber standardmäßig so einzuordnen.
Produktlebenszyklus Zusammenfassung
Quiz
Die folgenden Aussagen sind entweder richtig oder falsch
Ergebnisse
#1. Der Produktlebenszyklus geht von der Markteinführung bis zur Marktsättigung
#2. Der Produktlebenszyklus durchläuft in der Regel 5 Phasen
#3. Mit dem Produktlebenszyklus kann der Umsatz und der Gewinn der einzelnen Phasen bestimmt werden
#4. Am Break-Even-Point entspricht der Umsatz=Gewinn
#5. Ein Kritikpunkt ist, dass äußere Einflussfaktoren nicht berücksichtigt werden
#6. Es gibt KEINEN Zusammenhang zwischen Produktlebenszyklus und BCG Matrix
FAQ
Wie viele Phasen hat ein Produktlebenszyklus?
Der Produktlebenszyklus besteht in der Regel aus 5 Phasen: Einführung, Wachstum, Reife, Sättigung, Rückgang
Wie lange dauert ein Produktlebenszyklus?
Eine genaue Dauer ist nicht wirklich definierbar. Sie variiert von Produkt zu Produkt und von Branche zu Branche. Die Länge der Phasen ist meistens an der Entwicklung des Umsatz erkennbar
Was ist ein Produktlebenszyklus leicht erklärt?
Einfach gesagt, beschreibt der Produktlebenszyklus den Prozess, den ein Produkt von der Einführung bis zur Eliminierung am Markt durchläuft. Mit dem Produktlebenszyklus kann der Umsatz und Gewinn der einzelnen Phasen bestimmt werden.
Was ist ein Produktlebenszyklus leicht erklärt?
Einfach gesagt, beschreibt der Produktlebenszyklus den Prozess, den ein Produkt von der Einführung bis zur Eliminierung am Markt durchläuft. Mit dem Produktlebenszyklus kann der Umsatz und Gewinn der einzelnen Phasen bestimmt werden.
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